L’atelier du mardi 9 février sur le thème « Mieux communiquer» était animé par un membre du Club, Frédérique Paumier-Moch ; experte en communication et marketing digital BtoB / BtoC.

• Dans une première partie Frédérique a rappelé les étapes à suivre en amont de la stratégie : objectifs à définir, segmentation, ciblage, positionnement (différentiation)…

•  Puis elle a abordé la mise en œuvre de sa stratégie de communication : les objectifs, les différentes cibles, les techniques de communication (publicité, promotion, marketing, relations publiques, salons, sponsoring), la répartition des médias et des canaux par typologies et les critères pour choisir les bons canaux de communication…